Nguồn: read.st
Hai trăm sáu mươi ba 【 quân vương bệnh tình nguy kịch 】
? Hơn nửa thế kỷ đến nay, Coca Cola cùng Pepsi một mực tại đánh trận.
Cho đến năm 1978, Pepsi lần thứ nhất lấy được thắng lợi, ở nước Mỹ bản thổ lượng tiêu thụ phản siêu Coca Cola. Đối mặt bại cục, Coca Cola cuống quít đẩy ra sản phẩm mới, nhưng mà cũng không có trứng dùng, một mực bị Pepsi đè xuống đất ma sát tám năm lâu.
Pepsi là thế nào làm được?
Bọn hắn mời đến một đám nắm làm đầu đường kiểm tra, đảo hai ly không có nhãn hiệu Cola để cho người ta uống, kết quả tất cả mọi người nói càng ưa thích Pepsi. Lập tức, Pepsi điên cuồng tuyên truyền cái này đầu đường kiểm tra, quảng cáo đánh tung nát nổ hơn mấy tháng.
Có phải hay không cảm thấy thủ đoạn rất cấp thấp? Rất tiểu nhi khoa?
Nhưng là, nó để Pepsi bản thổ lượng tiêu thụ, trong vòng nửa năm bỗng nhiên mà tăng mạnh rồi 233%, nhất cử vượt qua Coca Cola.
Đến giữa thập niên 80, Coca Cola tốn thời gian 18 tháng, đầu tư hơn 4 triệu đôla, nghiên cứu ra hoàn toàn mới cách điều chế. Mới cách điều chế lấy được một nửa trở lên người tiêu dùng tán thành (điều tra thị trường), lại gặp đến chí ít một phần ba khách quen chống lại (thực tế tình trạng). Công ty Coca Cola mỗi ngày đều có thể tiếp vào 5000 cái điện thoại khiếu nại, cũng ở tháng thứ hai biến thành mỗi ngày tiếp vào 8000 cái điện thoại khiếu nại, vẫn còn ở nửa tháng thời gian bên trong thu được 40 ngàn phong khiếu nại tin.
Trong đó một phong khiếu nại tin dạng này viết: "Có thể viết lại « hiến pháp » cùng « kinh thánh » sao? Đối với ta tới nói, cải biến Coca Cola cách điều chế, tính chất cùng viết lại « kinh thánh » nghiêm trọng giống nhau."
Coca Cola cơ hồ đến mất đi bản thổ thị trường biên giới, hoàn toàn bất đắc dĩ, Coca Cola đành phải tuyên bố khôi phục lão cách điều chế sản xuất, thế là làm cho người không tưởng tượng được tình huống xuất hiện.
Ngừng sản xuất hơn một năm lão cách điều chế, đang khôi phục sản xuất thời điểm, người tiêu dùng đưa cho chưa từng có ủng hộ, trong ngắn hạn lấy được kinh người lượng tiêu thụ —— rất nhiều mối khách cũ, cố ý mỗi ngày uống mấy lon cola để diễn tả thái độ.
Tình hoài!
Mất mà được lại mới biết được đáng ngưỡng mộ, Coca Cola cứ như vậy một lần nữa đem Pepsi làm nằm xuống.
Thần cổ phiếu Buffett, chính là sau đó mua tiến cổ phiếu Coca Cola, chép đáy mua vào, nghịch thiên sinh trưởng tốt, thành tựu một đoạn đầu tư thần thoại.
Đến 90 niên đại, Coca Cola cùng Pepsi điên cuồng tranh đoạt thị trường nước ngoài, trong đó lấy Nam Mĩ cùng Liên Xô (Nga) chi chiến kịch liệt nhất. Pepsi một lần dẫn trước, lại bị Coca Cola đủ loại thần thao tác đánh bại —— Coca Cola ở trên thị trường làm bất quá, lập tức cùng địa đầu xà triển khai hợp tác, thậm chí là đem Chính phủ nơi đó biến thành chính mình đồng bạn hợp tác.
Năm nay mùa hè, nước Mỹ « Fortune » tạp chí mỗ kỳ trang bìa tiêu đề là: « Coca Cola là như thế nào đá Pepsi cái mông? ». Văn chương trích dẫn chủ tịch Coca Cola Quách Tư Đạt (Roberto Goizueta) một câu: "Bọn hắn (Pepsi) đã trở nên không quan trọng gì, ta đã mất cần đem bọn hắn để ở trong lòng."
Mà ở trung quốc, Coca Cola lượng tiêu thụ, đã là Pepsi gấp hai. Lại thêm Tống Duy Dương mang theo Phi Thường Cola đến làm rối, Pepsi đã nhanh không chịu nổi.
Đây là toàn cầu đại bối cảnh, Pepsi không gần như chỉ ở Trung Quốc khởi xướng phản kích, ở Nam Mĩ, Châu Âu cũng đồng dạng đối với Coca Cola phát khởi tiến công.
. . .
Nước Mỹ, tổng bộ Coca Cola.
"Tình huống chính là như vậy, Quách Tư Đạt tiên sinh, chúng ta muốn toàn lực ứng chiến, " tổng giám đốc Coca Cola khu vực Trung Quốc Lý Lực Sinh đứng ở tổng giám đốc trước mặt, nói, "Coca Cola nhất định phải hạ giá, nếu không lượng tiêu thụ còn có thể tiếp tục ngã xuống."
Tổng giám đốc Coca Cola toàn cầu Quách Tư Đạt là một cái người Cu Ba, hắn giống như Lý Lực Sinh, đều là Coca Cola Hóa học kỹ sư xuất thân. Hắn lúc này ở vào nhân sinh thời điểm đỉnh phong, ở toàn cầu từng cái thị trường làm nằm sấp đối thủ cũ, thậm chí đối với phóng viên nói "Pepsi không quan trọng gì" .
Quách Tư Đạt nhóm lửa một chi xì gà Cuba, cắn lấy trong miệng nói: "Không thể hạ giá. Chúng ta hẳn là gia tăng ở thị trường Trung Quốc quảng cáo đầu nhập, tiếp tục tăng lên nhãn hiệu, đồng thời kết giao Chính phủ địa phương ở Trung Quốc."
Lý Lực Sinh nói: "Thế nhưng là, Coca Cola ở trung quốc đại bộ phận tiền quảng cáo, đều cần cùng xí nghiệp hợp tác hiệp thương phân phối, chúng ta đối tác chỉ sợ không quá nguyện ý."
Quách Tư Đạt phun sương mù nói: "Vậy liền cải biến loại này hiện trạng! Tổng bộ hàng năm vì Châu Á thiết lập chuyên hạng phí tổn, năm nay, ta có thể làm chủ cho ngươi 2 triệu đôla, chuyên môn dùng để làm khu vực Trung Quốc quảng cáo tuyên truyền cùng kinh phí hoạt động. Số tiền này, đủ chưa?"
"Đủ rồi!" Lý Lực Sinh đại hỉ.
"Vậy cứ như vậy đi, lập tức đi chấp hành." Quách Tư Đạt nói.
Lý Lực Sinh rời đi văn phòng Tổng giám đốc, lập tức cấp Trung Quốc bên kia gọi điện thoại: "Lập tức trù hoạch tuyên truyền cùng marketing hoạt động, tổng bộ xuất tiền, trong vòng nửa năm cho ta đem 2 triệu đôla toàn dùng ra đi!"
"Lý tổng, ta nhất định phải hướng ngươi báo cáo tin tức mới nhất." Bên đầu điện thoại kia nói.
"Ngươi giảng." Lý Lực Sinh đột nhiên cảm thấy không lành.
Bên đầu điện thoại kia nói: "Vừa mới nhận được tin tức, Pepsi đẩy ra mới nhất con đường khích lệ biện pháp. Bọn hắn đem nhà phân phối chiết khấu trở lại lợi, chia làm hiện chụp, năm chụp cùng chuyên môn ban thưởng ba loại, mà lại là tiền mặt cấp cho!"
"Cái gì? Pepsi điên rồi đi!" Lý Lực Sinh kinh hãi.
Pepsi là thật điên rồi, cho dù là xí nghiệp đồ uống bản thổ Trung Quốc, cấp nhà phân phối trở lại lợi cũng là lấy thương phẩm hình thức kết toán. Tức, ngươi giúp ta bán nhiều ít Cola, ta nên cho ngươi nhiều ít trở lại lợi, số tiền này có thể dùng đến chống đỡ nhiều ít nhiều ít Cola nhập hàng. Mà bây giờ Pepsi trực tiếp đưa tiền, tháng đó cấp cho một chút tiền, cuối năm tái phát thả tiền còn lại, chuyên bán bán hạ giá hoạt động cũng là lập tức trở lại lợi phát tiền.
Loại này con đường kích thích phương thức, đề cao thật lớn xí nghiệp sản xuất tài chính áp lực, tiền ít xí nghiệp căn bản gánh không được, công ty tiền mặt dự trữ rất có thể muốn tăng gấp mấy lần mới được.
Trong lịch sử, giữa những năm 90 Pepsi, cơ hồ dùng thủ đoạn này độc bá thị trường Cola tỉnh Tứ Xuyên.
Nếu như nói Pepsi hạ giá tiêu thụ, là đem đầu mâu nhắm ngay Coca Cola. Như vậy hiện tại con đường tiền mặt trở lại lợi, chính là đem mục tiêu nhắm ngay công ty Hỉ Phong, nó đồng thời phải hướng hai cái đối thủ toàn lực nổ súng!
Lý Lực Sinh vội vàng chạy về đi gặp Quách Tư Đạt, báo cáo tình huống sau đó nói: "Quách Tư Đạt tiên sinh, hiện tại chỉ có hai cái biện pháp ứng đối. Hoặc là hạ giá, trả giá cách chiến; hoặc là giảm bớt Châu Á hàng năm nộp lên trên tổng bộ lợi nhuận, cùng Pepsi đánh con đường chiến!"
Quách Tư Đạt đau đầu nói: "Pepsi là bị dẫm lên cái đuôi mèo sao?"
"Chó cùng rứt giậu." Lý Lực Sinh gần nhất tiếng Trung tiến bộ rất nhanh.
"Chó bị bức phải nhảy tường, đây là Trung Quốc ngạn ngữ sao? Rất thú vị, " Quách Tư Đạt cười nói, "Ngươi trước tiên ở nước Mỹ dừng lại mấy ngày, ta muốn họp mới có thể làm quyết định. Ân, ngươi cũng muốn có mặt hội nghị, đem Châu Á tình huống nói rõ ràng."
Tổng giám đốc Coca Cola toàn cầu, cứ như vậy nằm viện trị bệnh bằng hoá chất đi. Thị trường Trung Quốc đại sự, trong nháy mắt biến thành việc nhỏ, cao tầng Coca Cola trong nháy mắt rơi vào lục đục với nhau bên trong, tầm mắt mọi người đều nhìn chằm chằm CEO toàn cầu ngai vàng.
Thậm chí, viễn đông khu, Châu Âu khu, Nam Mĩ khu tổng giám đốc, cũng bắt đầu đủ loại nghe ngóng tổng bộ tình huống.
Sau đó thời gian hơn hai năm bên trong, tầng quản lý của Coca Cola một mực ở vào trạng thái hỗn loạn. Mặc dù Quách Tư Đạt tự biết không còn sống lâu nữa, để trợ thủ của hắn Ivester kế nhiệm chức vụ, nhưng căn bản là chuyện vô bổ.
Quách Tư Đạt là Coca Cola truyền kỳ CEO, hắn năm đó thuộc về nhận nhiệm vụ lúc lâm nguy, ở công ty bết bát nhất thời điểm tiếp nhận cục diện rối rắm, sau đó đem Coca Cola cổ phiếu giá trị thị trường từ 4 tỷ 800 triệu đôla làm được 18 tỷ rưỡi đôla. Ở công ty Coca Cola, hắn chính là Thượng Đế, hắn chính là quân chủ, hắn chính là hết thảy.
Ngay tại năm ngoái, Quách Tư Đạt còn thường xuyên lặp lại cái nào đó cổ đông nói một câu nói: "Ngươi hẳn là giống Rome Giáo hoàng đồng dạng vĩnh viễn không về hưu!"
Quách Tư Đạt chưa từng có nghĩ tới về hưu, cao tầng của công ty có tư cách, có năng lực uy hiếp được địa vị hắn người, đều đã bị hắn bức đi, còn lại đều là chỉ biết nghe lệnh làm việc người chấp hành. Thậm chí, Quách Tư Đạt ở ung thư phổi màn cuối thời điểm, cũng còn không muốn giao ra trong tay quyền lực, mà là để cho mình phụ tá thay phát lệnh.
Kết quả là, Quách Tư Đạt qua sang năm chết bệnh sau đó, Coca Cola CEO giao tiếp làm việc rối tinh rối mù.
Phụ tá Ivester mặc dù thành công thượng vị, nhưng hắn căn bản không đủ để phục chúng, từ đầu đến cuối sinh hoạt ở Quách Tư Đạt bóng ma phía dưới. Làm việc làm xong, mọi người cảm thấy hắn làm được còn chưa đủ tốt, so truyền kỳ CEO Quách Tư Đạt kém xa; làm việc làm chuyện xấu, kia liền càng khó từ tội lỗi, mọi người sẽ nói, nếu như Quách Tư Đạt còn sống, chắc chắn sẽ không làm như vậy.
Ivester chính là cái bi kịch, nhiệm kỳ bên trong lọt vào đủ loại chỉ trích, thậm chí chỉ trích nhân phẩm của hắn có vấn đề. Vì buộc hắn thoái vị, những khác cao tầng nghĩ hết biện pháp, lá mặt lá trái, cố ý làm loạn đều có, dẫn đến Coca Cola toàn cầu nghiệp vụ điên cuồng héo rút, kém chút lật người không nổi Pepsi thừa cơ xâm chiếm thị trường.
Vẻn vẹn thời gian hai năm, Ivester CEO toàn cầu vị trí liền không có, thay vào đó là viễn đông khu tổng giám đốc Daft —— chính là Tống Duy Dương cùng đi tham quan nhà bảo tàng vị kia.
Từ năm 1996 mùa thu đến năm 1999 mùa đông, Coca Cola đều là một cái mất đi suy nghĩ cùng chấp hành năng lực bị bệnh Cự Nhân, phản ứng trì độn, hiệu suất thấp, tiến thủ không đủ, gìn giữ cái đã có quá sức.
Cái này, cũng là Tống Duy Dương cùng Phi Thường Cola phát triển cơ hội tốt!
===== tìm nguồn mạng chứng thực cái tên Ivester muốn lòi con mắt
------oOo------